La justicia de la analítica web: Al César lo que es del César
El concepto de conversión y sus métricas han evolucionado muchísimo desde el principio. Primero sólo medíamos lo más básico: páginas vistas, visitas, impresiones y CTRs, etc. (¡algunos siguen...
View ArticleMicro-funneling: otra visión del purchase funnel
En un post anterior La justicia de la analítica web: “Al César lo que es del César” describía la evolución de la analítica web en los últimos años y las ventajas que esta aporta a las campañas online....
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Muchas empresas con vocación comercial, tienen dos “bloques” claramente diferenciados: captación y fidelización. Dentro de la estrategia de la empresa están relacionados, pero la realidad de muchas...
View ArticleMi resumen de la semana: nº 21
Noticias: My6sense: ¿una solución para eliminar parte del “ruido”? Permite mostrar contenido personalizado, en función de las preferencias del usuario (API y iPhone App) ¿Qué os parece? Coca-Cola da un...
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Hace poco he empezado a leer el segundo libro de Avinash Kaushik “Web Analytics 2.0”, y reconozco que está haciendo que mi “adicción” a la analítica web se agrave. ¡estoy enganchado! Me lo estoy...
View ArticleEl embudo de fidelización como herramienta para optimizar campañas
La visión que normalmente tenemos de nuestros clientes (actuales o potenciales) es cortoplacista. Dependiendo de la situación el objetivo será venderle algo, solucionar un problema puntual, etc. Estar...
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En varias ocasiones he escrito sobre el funcionamiento y aplicaciones del purchase funnel en una campaña de marketing online. Desde la explicación inicial a los microfunnels (subdivisiones del funnel...
View ArticleSocial Media Funnel: no sólo de fans vive la marca
En varias ocasiones he usado el purchase funnel para explicar diferentes temas del marketing online y/o la analítica web. En este post quiero aplicar esta figura al Social Media, para describir el...
View ArticleTodos los ‘caminos’ de tu estrategia deben llevar hacia la conversión final
Llevo tiempo hablando de la convergencia de medios como la forma más adecuada de diseñar una estrategia de marketing digital. La convergencia de medios se basa en que, si queremos llegar a nuestra...
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